Oração do Santo Mídia

Uma homenagem aos MÍDIAS pelo seu dia.

Pai nosso que estáis no céu,
santificado seja o nosso orçamento,
venha a nós as melhores inserções,
para que seja feita a vontade do nosso cliente,
assim no Rádio como na TV.
O anúncio nosso de cada dia nos daí hoje,
perdoai as falhas de veiculação,
assim como nós perdoamos o atendimento.
Não nos deixeis cair na mesmice,
mas livrai-nos da sexta-feira.
Amém!

Lançada a Campanha para a Copa 2014

O mote da campanha é: Campo Grande com a Bola toda, lançada pela Associação Comercial de Campo Grande.

Foram espalhados outdoor, busdoor, faixas. Serão confeccionadas camisetas e outras peças publicitárias que devem “estar na rua”, até o dia 3 de fevereiro, quando comitê de avaliação da CBF e da Fifa virá a Campo Grande para avaliar a estrutura oferecida, conhecer o aeroporto e sobrevoar a Capital.

A estratégia é fazer marketing de guerrilha, para Campo Grande se destacar e ser a escolhida. Irão instalar traves gigantes em ruas principais da cidade, com redes de papéis, para que os carros com a comissão passem por dentro delas. Serão prejetadas grandes camisetas da seleção, com 3 aberturas na parte superior, e cada camiseta será usada por 3 pessoas, que ficarão de braços aberto, ou seja, receberão a comissão literalmente de braços abertos. Estas são algumas das idéias.

O prefeito de Campo Grande pede uma mobilização da população neste dia, para que os visitantes fiquem impressionados. A Prefeitura pretende levar blocos carnavalescos para a rua, a Plaenge se comprometeu a falar com os moradores para colocar bandeiras da copa nas sacadas da Av. Afonso Pena, as lojas irão ser decoradas como se estivesse já em ritmo de copa.

O Prefeito ressalta que são 2 bilhões de espectadores no mundo e que temos estrutura para isso.
A Associação Comercial investiu R$ 100,1 mil na campanha, sendo publicidade em ônibus (R$ 40 mil), outdoor (R$ 21 mil), equipe operacional (R$ 12 mil), adesivos para caminhão (R$ 7 mil) e bonés (R$ 5 mil).

Ibope convida internautas a participar de medição sobre o uso da internet

O Ibope//Netratings quer expandir seu programa de pesquisa sobre o uso da internet no Brasil e, para isso, convida os internautas a participarem desta medição. Os interessados, que podem colaborar tanto no ambiente doméstico quanto no corporativo, devem baixar no computador o programa NetSight, que faz a coleta de dados para o instituto de pesquisa. A adesão, lembra o Ibope//Netratings, é gratuita e voluntária.
A notícia explica a dinâmica do cadastro, e o próprio site do NetRatings tem algumas informações importantes. Com a escassez e imaturidade das ferramentas de pesquisa que norteiem planejamentos de mídia online, é uma boa iniciativa.

Mídia em Carrinhos de Compras, opção para os mídias de plantão

Mais uma opção de mídia em Campo Grande

A Net anuncia espaços locais nos canais NET CIDADE. Estes canais tem uma posição de destaque em cada cidade, e o modelo não tem uma obrigatoriedade, como emissoras abertas, de ter um horário nacional, o que é um diferencial. Cada canal tem sua programação, dando oportunidade aos anunciantes locais a divulgação de sua marca, produto ou serviço.

Maiores informações no e-mail karin.hartfiel@netservicos.com.br

Como construir um bom briefing

Briefing é um dossiê de informações prestadas pleo cliente a respeito do produto, mercado, consumidor, etc... Para se construir um bom briefing, é preciso levar em consideração várias informações, facilitando assim o trabalho mais preciso da agência.

1. Produto:
- Categoria
- Embalagem
- Formas de uso/consumo
- local de uso
- Preço ao consumidor
- Qualidade em relação à concorrência
- Imagem do produto

2. Mercado - Fase mercadológica:
- Evolução de categoria e da marca:
- total Brasil
- Área Nielsen ou região geográfica de vendas
- Tipo de mercado: urbano, rural, grandes centros, pequenos centros
- Canais de distribuição

- Participação de mercado pretendida:
- Vide itens anteriores

- Mercados potenciais

- Definição de problemas regionais ou sazonais.

3. Estratégia de Marketing:
- Calendário promocional, política, tipos e períodos
- política de preços
- sugestão de novos usos, mudança de hábitos
- mudança de canais de distribuição
- Posicionamento - mudança de posicionamento
- Objetivos da campanha: lançamento, sustentação, promoção, institucional, etc.
- Teste de mercado e projeção nacional

4. Objetivos de comunicação:
- A imagem desejada da marca
- aumentar o nível de conhecimento
- Aumentar o conhecimento de beneficios

5. Público alvo
- Perfil sócio-demográfico, sexo, classe, faixa etária, escolaridade e ocupação
- Hábitos de compra: quem compra, quem decide, quem influencia e quem consome
- Determinação de compradores potenciais
- Perfil psicológico
- Hevay/light users (grandes e pequenos consumidores)

6. Concorrência
- Definição de concorrentes diretos e indiretos
- Market Share x Média Share
- Definição de estratégia a ser adotada em relação à concorrência defensiva, ofensiva ou de neutralidade.


Público alvo
Este ítem é composto por 7 informações básicas:
- Perfil sócio demográfico, sexo, classe, faixa etária e escolaridade e ocupação
- Hábitos de consumo: periodicidade de compra
- Indicação de compradores potenciais
- Perfil psciológico
- Heavy / Light users

Para que a campanha alcance pleno êxito é necessário conquistar todos aqueles que direta ou indiretamente influenciam na decisão de compra. É necessário, então, conhecer bem quem compra, quem decide e quem influencia a compra e quem finalmente consome o produto. Vejamos, como exemplo, os iogurtes. Sua compra é decidida pelas mães, porém quem compra geralmente é a empregada e quem influencia são os filhos. A campanha tem que ser com linguagem acessível a todos os envolvidos.

Informações básica sobre mídia

Pessoal, resolvi postar aqui informações básicas de mídia para estudantes ou interessados na área.

MÍDIA é quem planeja, executa e ontrola ONDE (seleção de meios), QUANTO (determinação de intensidade), QUANDO (determinação do tempo propício), COMO (tática dos meios) E EM QUE MERCADO (determinação das prioridades visando objetivo de "share") a verba da campnha deverá ser aplicada.

GRP - GROSS RATING POINT
É uma medida de intensidade de campanha e é obtido através da somatória de audiência esperada dos comerciais ou anúncios que compõem a programação.

GRP = Cobertura x Frequência

Cobertura: É a percentagem de domicílios ou pessoas em relação ao seu universo, que foi exposta, pelo menos uma vez, à mensagem.

Frequência: É o número de exposições à mensagem pelo receptor.

TARP - Target Audience Rating Point
Expressa a relação entre a parcela do target alcançada pela determinada programação e o total do universo de target existente na praça.

Briefing - Dossiê de informações prestadas pelo cliente a respeito do produto, mercado, consumidor, etc...

No próximo post, vou passar as dicas para a construção de um bom briefing. Aguardem!

Vai ao ar primeiro Globo Repórter feito em HDTV

A equipe de jornalismo da EPTV, afiliada da Rede Globo no interior de São Paulo e no sul de Minas Gerais, investiu em novos equipamentos de alta definição para produzir a primeira reportagem para o programa Globo Repórter, participando do início da TV digital no Brasil. O programa vai ao ar nesta sexta-feira, 7 de dezembro.
O destino escolhido foi a Austrália. Foram 20 dias de produção e mais de 50 horas de imagens captadas. “Com este programa, a EPTV se torna, ao mesmo tempo, a primeira afiliada dentre todas espalhadas pelo país a produzir uma reportagem nesta tecnologia e a única a participar deste marco da televisão brasileira”, afirma Ciro Porto, Diretor de Jornalismo da afiliada.

Banco Itaú foi o primeiro a anunciar na TV Digital, no Brasil

A TV digital chegou em São Paulo, ontem, e com ela o primeiro comercial feito de forma digital. O do Itaú, criado pela DM9DDB.

O filme de 30" mostra pessoas de diversos perfis desenhando no ar o símbolo do Itaú, com a seguinte locução em off:“Existe um banco que é como eu e como você. Que está na era digital, mas também é humano. Existe um banco que é como eu e como você, que investe em sonhos, sorrisos, sucessos. Existe um banco que faz parte da minha vida e da sua. Então, que banco você acha que estaria ao seu lado na primeira transmissão digital do Brasil? Você sabe pela cor, você sabe de cor quem é feito para você”.




Depois dele, veio "atrasada" uma propaganda da CAIXA, com o Raí.

Desafios da comunicação no novo século

Pessoal, estou transcrevendo aqui parte de um artigo do Marcel Leal, da Bahia, presidente da Rádio Morena FM. Achei muito interessante e resolvi compartilhar com vcs... Vejam:

Para entender os desafios é preciso falar do que mudou nos últimos 10 anos e o que mudou tudo foi o aparecimento da internet. Veja como a internet interferiu nos outros veículos de mídia:

Tevês

A TV é o meio que mais perde audiência para a web, desde 2000, quando a geração internet passou a ignorá-la. Primeiro perderam porque a maioria navega à noite, justamente no único horário em que a TV tem uma audiência forte, entre 19h e 21h.

Hoje perdem audiência também para videos, seriados e telejornais veiculados na internet. Só faltam as novelas. Aí será a decadência geral da TV aberta. E vai acontecer.

O desafio das tevês é continuar com esta audiência no novo meio, só que elas estão atrasadas e quase nenhuma transmite sua programação online. Isso deu margem para o aparecimento de sites como o YouTube e será difícil recuperar esta audiência.

Outro desafio é a hemorragia de verbas de publicidade, que estão migrando em massa da tv para a internet. E na internet as tevês ainda não têm audiência suficiente para oferecer aos anunciantes. Estão perdendo esta verba para os YouTube da vida e os portais.

Outro problema é que a tv nunca interagiu com o público e terá que mudar toda sua filosofia para isso. É o meio que mais deve sofrer nos próximos anos para superar o desafio.

Rádios

O rádio é o meio que mais cresce e se aproveita da internet. Primeiro porque ele tem uma tradição de interagir com o público, o que facilita entender e servir a geração internet.

Ao transmitir na web ele ganha uma audiência nova sem perder a atual, tem alcance mundial, novas ferramentas para interagir (como email, formulário online e chat), pode exibir video em seu site, entrando na área da TV; reforça sua marca fora da região, facilita parcerias com artistas e gravadoras; tem novas formas de promoção e um faturamento extra na web.

Tudo isso sem perder audiência regional, que é o que vem mostrando as pesquisas. A nova audiência está vindo de outros lugares, sem afetar a tradicional.

O desafio para o rádio é fazer uma programação online separada da local, porque está servindo públicos distintos. Não é difícil fazer uma programação única que agrade os dois grupos, mas os comerciais locais atrapalham ao transmitir online.

Uma rádio local se sustenta só com a verba dos comerciais que veicula. Na internet, o público até gosta de ouvir alguns, para ter aquele gostinho de estar ouvindo ao vivo uma rádio de fora, mas não na quantidade que uma rádio precisa para se manter.

Outro desafio é treinar os locutores para entender que não estão falando para "dona Maria da Mangabinha" e sim para um público mundial, o que inclui dar a hora local junto com a hora GMT, referência para os outros países.

Outro é adequar notícias e dicas de eventos. Mais um desafio é produzir e incluir video, serviços e reforçar o noticiário para impedir a perda de audiência online para outros sites.

Jornais

Apesar de tudo o que ganha com a internet, os jornais de âmbito nacional ou estadual vêm perdendo muito por causa da internet.

Só para dar um exemplo: em 2000 os jornais Folha de São Paulo, Estadão, O Globo e O Dia tinham uma tiragem de 1 milhão e meio de exemplares por dia. Hoje eles não passam de 300 mil por dia e a vendagem se concentra no final de semana.

Seu público migrou para a internet, que já é o principal meio usado pelas pessoas para saber as notícias diárias.

Já os jornais regionais, como A Região, por enquanto só ganharam - e muito - com a web. Por ser semanal, não teve perda alguma de leitores que, aliás, aumentaram no caso de AR.

Além disso, A Região ampliou seu público com mais 120 mil leitores únicos na internet, 35 mil só em Salvador, e passou a alcançar pessoas no mundo inteiro. Em meses de pico chega a 200 mil leitores únicos online.

O desafio dos jornais é conseguir que as empresas anunciem na edição online, porque o ritmo de migração de leitores para a internet não está sendo acompanhado pela publicidade. Vai chegar uma hora em que o jornal terá que eliminar a edição impressa diária, ficando apenas com a do fim de semana.

Conteúdo

Um desafio comum a todos os meios é o conteúdo. O público da internet é composto pelo mesmo público que voce conhece regionalmente, mais uma geração que só usa o meio internet. Eles nunca mandaram uma carta, um fax ou um telegrama. Nunca viram tv nem ouviram rádio em aparelhos normais, nunca leram um jornal ou revista impressos.

Este público requer parte do conteúdo diferente do normal, com assuntos e formato que não cabem no meio tradicional mas casam bem com a web. E querem uma interatividade maior, com chance para se expressar.

Os meios também precisam adotar uma linguagem adequada à internet: curta, objetiva, fácil de ler, que possa ser entendida rapidamente. Neste ponto, a vantagem é do pessoal do rádio, que sempre escreveu assim.

O desafio é achar e treinar quem possa escrever desta maneira com eficiência. Parece fácil, mas é muito mais difícil enxugar um texto que escrever um romance.

Como voce pode ver, na verdade estes desafios são a oportunidade de desbravar um meio novo e fantástico, de somar público, alcance e faturamento. De brigar de igual para igual com empresas infinitamente maiores que voce, mas que não têm a mesma visão.

Vai se dar melhor quem se apaixonar pelo meio. Voce tem que se apaixonar pelo que faz, porque sem paixão... voce não chega a lugar nenhum.

Internet passa na frente de jornal impresso pela primeira vez

Pela primeira vez os leitores disseram que preferem acessar sites de notícias em busca de informações, ao invés de folhearem jornais impressos. Os dados estão na 90ª rodada da pesquisa nacional de opinião pública realizada pelo Instituto Sensus, entre 8 e 12 de outubro. Foram ouvidas 2 mil pessoas em 136 municípios de todos os estados do País.
Para 7,1% dos entrevistados, a Internet é o veículo que mais utiliza quando deseja se informar. O jornal caiu para a quarta posição, com 6,4% das respostas. A televisão continua em primeiro lugar (76,1%). O rádio vem em segundo, bem abaixo, com 8,1%. Para conferir os dados completos da pesquisa, que também traça uma radiografia da preferência do brasileiro sobre políticos, instituições e temas relevantes, clique aqui.

Contruindo uma marca além da busca

Google e mídia... tudo a ver.
Deixo a dica para os meus amigos mídias... 28 minutos de uma palestra que mostra como planejar uma campanha usando toda a rede do Google.