Como a internet mudou a propaganda

Excelente vídeo sugerido pelo Kssaum, em seu blog www.kssaum.com

Algumas observações direto de Nova York

Mellissa Tamaciro, integrande do Grupo de Mídia do MS está em Nova York e nos enviou um e-mail falando de algumas observações de comunicação que ela tem feito por lá, e queremos compartilhar com vocês:


"Amigos desculpa o sumiço, estou há um mes fora do Brasil e retorno bem no começo de junho...
tenho acompanhado os emails mas nem sempre consigo responder todos...

Estou em NY, vim finalizar um trabalho para um cliente mas - claro - tb vim com tempo de sobra pra passear e - mais que tudo - observar...

estou vendo algumas açoes muito muito bacanas de mídia por aqui e sobre o tema da palestra do Furacom de ontem, isso eh fato!!! A TV aqui tem uma expressão muito menos significativa para a população. Midias nos metrôs, nas ruas, bombardeiam todo mundo a todo tempo, mas com uma particularidade real: nada aqui existe mais sem o website, sem a reserva online, sem o ticket online... meu santo tudo tudo eh online...

Sobre as mídias sociais. O orkut eh a maior ferramenta de vendas e marketing para a comunidade dos brasileiros. Então, quer vender um produto, quer vender um serviço: troque suas fotos do orkut sempre!

Para o grupo dos descolados, dos novos empresários: facebook! Mas nada de comercial - neste caso - somente social mesmo... mas nao se fala em orkut aqui para o público masi hyppie.

O jornalismo, ainda que tb sensacionalista - eh muito mais contido que o Brasil. Exemplo: gripe suína. Meus pais queriam me matar porque nao desmarquei minhas passagens pra vir. Eu - acho que poucos de vcs sabem - eu estava morando aqui no 11 de setembro. Bom eu tinha já uma noção do quanto a mídia aí colocava fermento na história daqui, mas até eu fiquei muito preocupada na vinda pra cá, ainda mais sabendo que eu iria ficar todo esse tempo...

bom, comédia a parte, cheguei no aeroporto usando máscara né... e claro que eu e o Alexis pareciamos dois ET's dentro do aeroporto... enfim, era como o esperado: notícia pra ibope pra venda de espaço 30" ;)

Amanhã vou acompanhar a produção do Manhattan Conection (não sei se vcs assistem ou gostam desse programa que passa aos domingos à noite no gnt)... estou mais que curiosa - primeiro porque sou fã dos caras - mas segundo e mais instigante eh porque quero entender COMO o programa paga as contas no final do mês. Eh uma produção estretamente segmentada, algo que - como o cara da palestra disse - funciona muito bem em grandes centros (o que no Brasil são poucos) ... e ainda que eu não veja grandes propagandas dando suporte ao programa a sua produção é impecável.

Bom, pessoal. Quis compartilhar um pouco do que estou observando por aqui!!!!Abraços!"

Mídia em Carrinhos de Compras, opção para os mídias de plantão

Sinalização Digital, uma nova mídia

A sociedade mundial está envolvida num universo de grandes avanços tecnológicos – e nas transformações do cotidiano trazidas por eles. Entre os avanços, estão a rapidez e a quantidade de conteúdo informativo que chegam às pessoas todos os dias. A publicidade e propaganda acompanharam estes avanços.

A nova mídia tem por característica uma maior troca de contatos entre o consumidor e o emissor da informação. A chegada da internet facilitou este processo.

Atualmente um novo meio de comunicação com o consumidor vem se difundindo, principalmente nos EUA e Europa. É a sinalização digital – modalidade de mídia indoor onde as informações são passadas através de telas de LCD ou plasma, com conteúdo personalizado.

Os conteúdos das telas, além de divulgar os produtos anunciantes, podem prestar serviços como a divulgação de vídeos institucionais e entreter o consumidor com dicas de saúde, lazer, culinária e curiosidades. Pode também apresentar cotações da Bolsa, previsões da meteorologia ou qualquer outra informação de interesse. A programação ocorre em tempo real via internet.

As telas são colocadas em lugares estratégicos com um grande fluxo de pessoas, como shoppings, terminais de metrô ou ônibus, supermercados. Podem também ser instaladas no próprio ponto de vendo ou até mesmo em pontos com espera forçada. Uma de suas vantagens é que ela pode ser segmentada. Cada departamento ou franquia da empresa pode contar com uma programação diferenciada.

A mídia digital indoor apresenta-se como uma moderna alternativa para atingir o consumidor no PDV. Suas vantagens são muitas. Ao contrário dos banners, panfletos ou cartazes instalados no local de compra, as TVs no ponto de venda trazem menos poluição visual, e, portanto, tornam mais agradável a comunicação com o consumidor. Além disso, a mídia digital pode ser adequada de acordo com os interesses na região ou do local, padrões demográficos ou de compra.

Outra vantagem está no custo: por ser dirigida, não há desperdício de verba com consumidores que o anunciante não quer atingir. Não há concorrência com outros anunciantes, já que dificilmente dividirão o mesmo espaço. É também uma mídia bastante flexível, quanto sua utilização, e de muito rápida atualização.

Essas telas nos pontos de venda apresentam-se como a última oportunidade de o anunciante fazer contato com o consumidor. Este último contato é de extrema importância, já que, de acordo com o POPAI – Point of Purchase Advertising Institute, mais de 80% das decisões de compra são tomadas após o cliente entrar no ponto de venda.

O resultado da aplicação da mídia digital no ponto de venda se traduz através do aumento das vendas, fidelização e satisfação do cliente.

Fonte: Revista ABC FARMA – edição 200; abril 2008.

Mídia em cardápio de restaurante e cupom fiscal de supermercado

Cardápios de restaurantes e notas fiscais são os novos espaços utilizados para empresas inserirem mensagens publicitárias. Só a Shempo Sistemas de Comunicação, que comercializa o verso de cupons fiscais emitidos com anúncios, investiu R$ 500 mil e contratou uma equipe de 50 pessoas na cidade de São Paulo para esta operação. Os profissionais se dividem na divulgação da nova mídia junto ao mercado publicitário e no atendimento ao varejo.

Fundada há 28 anos, a empresa está em fase de implantação no mercado paulistano e já atua com mídia em cupons fiscais de seis redes de supermercados (num total de 200 estabelecimentos). São elas Dia% (135 lojas), Econ Supermercados (43), ITA (sete), Saúde (seis), Emporium São Paulo (cinco) e Yamauchi (quatro). O segmento foi escolhido pela grande concentração de público e pela disciplina na emissão de notas fiscais de compras. A meta é atingir 400 pontos na capital paulista no próximo ano e estender a operação para estabelecimentos como hortifrutis e padarias, entre outros.

Segundo Donizeti Valentim, diretor comercial da Shempo, o plano é levar a publicidade no cupom fiscal para as cidades do Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Goiânia nos próximos três anos. A Shempo também atuará com esse modelo de mídia formatado para o sistema de franquia, previsto para ser utilizado nas cidades de Salvador, Recife e Fortaleza.

Na hora do almoçoOutra opção de mídia alternativa é desenvolvida pela Delicious Ads - agência de propaganda que atua em Miami e Porto Rico desde 2004 -, que chega ao Brasil com anúncios em cardápios de bares e restaurantes. "A idéia surgiu em frente a uma banca de jornal. Quando vimos o número de títulos e anunciantes para todas aquelas revistas e jornais pensamos em arrumar uma maneira inovadora e exclusiva de comunicação para os consumidores e anunciantes", afirma Denis Filippini, sócio-diretor de novos negócios da Delicious Ads. O slogan da empresa é "Propaganda de bom gosto".

Fonte: André Lucena

Meio e Mensagem

A veiculação é feita de acordo com o perfil do público alvo e a área geográfica, que pode ser definido também pelo cliente. "Limitamos o número de anunciantes por estabelecimento para não poluir o cardápio e para valorizar tanto a empresa quanto o restaurante", destaca Marcelo Ramos, sócio-diretor operacional da agência.

A Delicious Ads atua no País desde abril e já trabalha com estabelecimentos como a rede Dom Pepe Di Nápoli (que inclui os restaurantes Don Pepe di Nápoli, Al Mare, Vila Conte, Forneria Di Napoli, Pepitto e La Pepa Gril), Academia da Gula, Hípica de Santo Amaro, Red Parrilla, Frutaria São Paulo, Best Burguer e Vaca Véia, entre outros.

Já experimentaram a opção anunciantes de vários segmentos, como suplementos alimentares, nutrição, mercado financeiro, flores e presentes, locação de veículos, bebidas, gráficas, concessionárias e até mesmo a organização não governamental Greenpeace.

Midia On board está com inscrições prorrogadas...

Profissionais de agências de publicidade e jovens talentos terão mais tempo para inscrever seus trabalhos no Prêmio de Criação Mídia On Board GOL. A Companhia adiou para 13 de outubro o prazo final de inscrições e postagem das peças publicitárias no hotsite http://www.premiomidiaonboard.com.br/.

O concurso cultural foi criado para destacar e premiar criações desenvolvidas para veicular como mídia on board, ou seja, utilizando espaços internos e externos das aeronaves da GOL como ferramenta de comunicação. Os participantes irão concorrer a um pacote de viagem com direito a acompanhante para Fernando de Noronha (PE), além de passagens, certificado e troféus.O Prêmio é dividido por categorias: Merchandising, Ações Promocionais, Adesivos e Jovens Talentos - esta última, voltada a estudantes do último ano de cursos de graduação em publicidade.

Os finalistas das agências de publicidade serão julgados por Alexandre Motta, do Clube de Criação do Rio de Janeiro, Aléxis Pagliarini, da Associação Brasileira das Empresas de Marketing Promocional, Gilberto dos Reis, do Clube de Criação de São Paulo, e Renato Cavalher, do Clube de Criação do Paraná. Os jovens talentos serão avaliados por um júri popular. A lista dos ganhadores será divulgada pelo hotsite do concurso no dia 03 de novembro.

Mais informações sobre o projeto, inclusive detalhes sobre inscrição e regulamentos, podem ser encontrados no www.premiomidiaonboard.com.br.

Midia onboard - mais uma opção...

Fonte: Meio e Mensagem

A Gol Linhas Aéreas Inteligentes, controladora das marcas Gol e Varig, criou o Mídia On Board, um projeto baseado na utilização das aeronaves do grupo para ações integradas e personalizadas de comunicação. As opções de anúncio incluem aplicação de imagem em copos e guardanapos de serviço de bordo e em encostos de cabeça, distribuição de folhetos, speechs dos comissários de bordo e adesivos na parte externa das aeronaves, dentre outros.

Para otimizar a comunicação, o grupo lançará um site que trará todas as opções de divulgação de produtos ou marcas durante os vôos da companhia. A nova página apresentará todas as opções de mídia disponíveis e um ambiente de simulação, para que os clientes visualizem sua logomarca a bordo.

Usar o tempo no avião para atingir possíveis consumidores foi tema de um dos mais concorridos workshops do festival de Cannes, apresentado pela New Content, agência brasileira integrante do Grupo Newcomm que desenvolve o trabalho de mídia on board para a TAM. Segundo o diretor geral Giovanni Rivetti, globalmente o setor de publicidade de bordo fatura US$ 1 bilhão e tem um enorme potencial de crescimento, pois, nos Estados Unidos, enquanto 2,2 milhões de marcas anunciam em TV aberta, apenas 1,5 mil anunciam na mídia de bordo. Pesquisas realizadas com passageiros apontam que 98% deles são impactados pela mídia de bordo e 71% declararam prestar mais atenção aos conteúdos internos das aeronaves do que na mídia tradicional.

MyScreen: um modelo de publicidade para TV móvel

A popularidade crescente de TV "on demand" pede um novo modelo de publicidade - diversos anunciantes já exploram modelos alternativos de publicidade "autorizada" ou e publicidade "com incentivos".
Já é uma unamidade a opinião de que um dia o modelo convencional de publicidade "intrusa", interrompendo a programação será visto como uma aberração histórica. A popularidade crescente de TV "on demand" pede um novo modelo de publicidade - diversos anunciantes já exploram modelos alternativos de publicidade "autorizada" ou e publicidade "com incentivos".
A aplicação desses modelos na telefonia celular ainda é considerada uma novidade a ser experimentada com cautela - por isso a estranheza causada pelo anúncio de uma empresa americana chamada MyScreen.
O modelo da MyScreen pode - conceitualmente - resolver a grande questão do modelo de negócios da TV Móvel: os clientes não parecem muito animados em pagar assinaturas para assistir canais de TV aberta nos seus celulares (ou pelo menos, assinaturas altas o suficiente para bancar a construção de redes de TV móvel); enquanto uma proposta baseada em publicidade não é muito popular entre os usuários.
A proposta da MyScreen é relativamente simples: o usuário fala para a operadora quais categorias de propoganda direcionada ele está disposto a assistir no seu celular e quando e quanto tempo de publicidade ele aceita - a operadora usa essa informação para selecionar os anúncios e paga o usuário através de cupouns, ou créditos de minutos para o celular.
A diferença deste modelo é a combinação de propaganda "autorizada" com propaganda "com incentivo", o que pode provar exatamente a peça que faltava para a publicidade em telefonia móvel - desde que é claro, a operadora consiga segmentar adequadamente o tipo de propaganda que o usuário aceita receber. Se o MyScreen for bem-sucedido, os anúncios que você aceitou receber podem se tornar bem-vindos, especialmente se você está sendo pago para assisti-los.

Fonte: Adriana Whiteley, consultora da Farncombe Strategy.

Jornal portátil - Ireader E

Está acontecendo em Gotemburgo (Suécia) o 61º Congresso Mundial de Jornais da WAN. O primeiro dia de seminários foi pautado pelo futuro dos jornais, o segundo dia de palestras, nesta terça-feira, 3, teve o tom de novas mídias.

A empresa da Coréia do Sul Neolux trouxe para a Info Expo Service o ireader E, equipamento semelhante ao iPaper que permite a leitura do jornal na tela de equipamento portátil. O primeiro jornal a lançar o produto no país é o Chosun Ibo Daily, jornal de grande circulação na Coréia do Sul.

Eu achei interessantíssimo. Adoro ler jornal, mas não gosto da tinta que ele deixa nas mãos. Tá aí a solução... O jornal eletrônico foi lançado no último trimestre de 2007 e conta com mil assinantes que pagam cerca de US$ 200 mensalmente para acessar as notícias. O Herald Tribune também lançou produto semelhante ao coreano ireader E, ainda inédito em outros países. Tomara que chegue logo aqui!

Vivo lança celulares com TV Digital

Uma novidade tecnológica está sendo apresentada pela Vivo ao mercado de telecomunicações móveis. A partir de abril, começam a operar aparelhos de celular compatíveis com a recepção do sinal aberto da TV Digital brasileira.
O equipemento está preparado para receber a TV Digital, permitindo o livre acesso à programação normal das emissoras de televisão em qualquer lugar onde o sinal esteja disponível.
Os clientes da operadora poderão assistir, pelo celular e em tempo real, a grade dos canais da Rede Globo, SBT, RedeTV, MTV, Record, Bandeirantes e Gazeta.
Os aparelhos chegam inicialmente às lojas de São Paulo , onde a TV Digital já está disponível e, nas demais localidades, na medida em que as emissoras coloquem em operação o sinal de TV Digital.

Celulares da Tim permitem acesso ao Orkut

Depois da versão brasileira do YouTube Mobile, é a vez do Orkut entrar para a oferta de serviços da operadora. A novidade permite escrever e receber scraps via mensagens de texto (SMS), além de solicitar perfis de outros usuários, também recebidos por mensagem.
Os recados chegam tanto na Web quanto no celular instantaneamente. Para usufruir da novidade, é preciso fazer o cadastro na página do Orkut e lá seguir as instruções. O serviço é pago.

Rede de supermercados catarinense lança sistema de compras pelo celular

O grupo catarinense Angeloni, dono de uma das maiores redes de supermercados do país, acaba de lançar no mercado o “Angeloni no Celular”, um browser para celulares, específico para clientes da rede e associados ao seu clube de fidelidade. Com o sistema, segundo a empresa, o cliente pode consultar seu saldo de pontos do cartão de fidelidade, fazer o resgate de pontos e trocar por produtos, consultar saldo e extrato do seu cartão de crédito, ver os preços dos produtos do supermercado ou da sua rede de farmácias e montar um “carrinho” online no supermercado ou na farmácia, atualizar preços e efetuar a compra, entre outras ações. A grande inovação do sistema, segundo a companhia, ocorre devido ao conjunto de diferentes dispositivos que reúne numa única plataforma m-CRM, m-commerce e m-banking. O m-CRM leva até os celulares dos clientes as ferramentas de comunicação personalizada que estão presentes em seu Clube de Fidelidade Angeloni, com saldo e extrato de pontos, resgate de pontos, troca de pontos por produtos, avisos e comunicados pessoais, gestão da pontuação, etc.Já o m-banking permite ao cliente conferir seus gastos com cartão, verificar o extrato, últimas faturas, e diversas consultas financeiras, enquanto o m-commerce possibilita fazer compras diretamente no celular, digitando dados dos produtos, conferindo preços, montando um carrinho, salvando um compra para continuar depois, mandando entregar em casa, etc.O Angeloni tem um canal de comunicação direto para cada cliente (que é reconhecido por sua senha), e isso permite o envio de mensagens particulares, promoções, avisos, congratulações, etc. O sistema é instalado na primeira vez que a pessoa entra, pelo celular, no site do Angeloni digitando www.angeloni.com.br/ca.jad . O browser é descarregado no celular e automaticamente configurado no aparelho (é grátis e pode se acessado por qualquer um, mesmo os não associados).

Fonte: TI Inside

Novas Mídias, abra a cabeça...

Novas Mídias... O que dá pra ser feito?

SMS – Você sabia que é possível integrar o banco de dados de SMS a painéis digitais na rua? Que você pode montar um painel para recebimento de mensagens SMS dentro de seu evento, festa, inauguração… que as ferramentas de disparo de SMS emitem um relatório igualzinho aos relatórios de e-mail marketing?

Painéis eletrônicos – Você sabia que hoje há tecnologia disponível para projeções digitais e interativas? E que as ferramentas de projeção geram relatórios de resultados de interatividade?

Bluetooth – Você sabia que utilizando um disparador Bluetooth (beamer) é possível enviar diversos tipos de conteúdo para celulares com Bluetooth ativado, desde que o usuário aceite receber? Você pode enviar joguinhos, vídeos, imagens, ringtones, aplicativos… e que a ferramenta também gera relatórios de resultados?

Sensores – Você sabia que através de sensores de movimento é possível fazer ações fantásticas de ponto de venda? Prateleiras que balançam ou acendem na presença do usuário, emissão de sons, ligar uma micro-televisão ao lado de uma prateleira…

Você sabia que é possível misturar tudo isso? E que dá para integrar tudo com internet, também. Fique atento, vale a pena sair da frente do computador e estudar essas novas máquinas.